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舟山明星广告代言公司明星经纪公司

发布日期:2019/7/20 10:44:10 浏览:

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舟山明星广告代言公司明星经纪公司

明星代言助力电视广告

RTB增长的魅力何在?RTB已经成为无可争辩的未来互联网广告发展主流趋势,全球包括知名的4A公司及广告主都在拥抱RTB。在中国,QPS(每秒竞价请求)的增长和市场规模正以百倍的速度飞速增长。最根本的原因就是媒体碎片化趋势越来越严重,传统的广告投放效率越来越低,RTB在大数据时代应运而生,是***互联网广告数字营销模式之一。RTB模式,改变了互联网广告传统的交易模式,从“广告位时代”迈入了“人群时代”并且把生态链的环节进行纵向切分。有人专门做媒体的流量聚合,也就是exchange,有人专门作为广告主进行购买的程序和技术,也就是DSP。在RTB广告投放模式下,所有的媒体流量都需要在广告交易平台上实时交易。

在浩如烟海的广告大潮中,很多广告主想利用明星的知名度和公信力提升品牌形象,迅速与观众搭起沟通的桥梁。为此,即使千万代言费,广告主投资亦不眨眼。但是,明星代言广告真的那么有效吗?明星效应真的是万金汤吗?

近日,浩顿英菲利用ADEvaluation这一国际先进的Ameritest广告优化研究模型为研究基础,搭建电视广告效果监测平台,旨在用消费者的观点为广告,一起揭示中国电视广告明星代言的现状和启发。

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跟传统互联网相比,移动互联网更加国际化,从愤怒的小鸟、水果忍者以及微信等产品在全球范围内受欢迎的程度就可见一斑。从某种意义上讲,这也看出了消费者的全球化需求,同时也表示,在移动互联网上,开发者们不仅有本土推广需求,同时也有海外推广意愿。根据易观发布的市场调研报告,我们发现有25的中国开发者都立足于海外市场,特别是游戏类等产品,原因之一就在于国外的用户更愿意付费。而移动广告平台是什么?移动广告平台恰恰就是连接开发者、品牌和消费者三方的纽带。所以在这样的市场趋势下,就要求移动广告平台从平台规模、技术产品到团队服务,都要全方面发力,为开发者和品牌广告主提供一个全球性的移动广告平台。毋庸置疑,无论是品牌广告还是效果类广告。

从行业上看,日化类企业绝对***明星,也是明星的***,过半数的广告都会使用明星代言战略,而金融类广告是使用明星代言最少的领域。广告投放的两大主力领域——食品和饮料,其对广告代言人的选择有些不同,食品类广告使用明星的比例为19,低于平均水平,而饮料类广告使用明星的比例为36,仅次于日化类和服装服饰类广告

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在大众媒体上,我们偶尔可以接触到这样一些广告,他们生产的既不是水和,也不是电脑、手机和汽车,而是一些与我们日常生活很远的工业产品,比如柴油发动机、化工原料、重型装备、工业原材料等。广告并不去诉求具体的产品功能和利益,而是多出现品牌和企业形象,多诉求品牌理念,多采用非常艺术化的创作形式。我们看到的这类企业有GE、IBM、巴斯夫、博世、思科、道达尔、BP、淡水河谷、中国石化、宝钢、上海电气等。其中GE、IBM、巴斯夫的广告尤其给人印象深刻。按照通常工业品牌营销的观点,工业品企业由于行业的专业性和客户决策及购买行为的复杂性,在大众媒体上打广告被认为不是一种有效的营销方法,甚至被认为是不必要的。那么这些工业品企业在大众媒体砸广告究竟演的是哪一出?

广告主花重金请来明星进行广告代言,广告效果到底如何?消费者能否为此埋单?

总体来看,有无明星代言广告,其广告效果几乎一样。我们看到有明星代言的广告在吸引消费者注意力方面的表现和说服消费者购买方面的表现分别为21分和49分,仅比无明星代言的广告高出1分。而在品牌联系方面,明星代言甚至没有起到更积极的提升作用。

以众人一向的观念来看,明星代言的广告往往更能吸引观众注意力,更容易让消费者信赖,从而产生购买的,而实际情况呢?在调研中发现,明星代言的广告在注意力和说服力方面与没有明星代言的广告相比得分几乎没有差别,而对所有广告的注意力和品牌联系得分的分布比例来看,有无明星的广告也并没有明显的差异。

既然明星在广告现不能促进消费者对品牌的记忆度,那么明星真的对品牌联系没有帮助吗?在调查中发现,正确的明星选择应该与品牌有强烈的联系,以致当“明星”出现品牌还未出现时,受众就会立即联想到正确的品牌,这样的成功代言案例有“莫文蔚”代言的佳能IXUS相机,而反之,提及“周杰伦”,你会想到什么广告,美特斯邦威?七喜?还是优乐美?

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投放大众媒体广告势必造成很大浪费。而产品线的延伸或多元化领域的经营,能够扩大客户购买和影响群体,适当减少大众媒体广告投放的浪费。如GE采用多元化经营,涉足电力、环保、航空、照明、、金融等许多领域,潜在客户群体众多,如果要做行业广告,则需要选择许多行业,但若在大众媒体投放广告,则能同时影响到不同行业的购买者,从经济性上考量,也是值得的。IBM服务的客户群体遍及市政、金融、电力、通讯、信息技术等多个领域,为影响更多的购买群体,在不同行业扩大影响力,选择在大众媒体投放广告,也是重要的考虑因素之一。张东利认为,工业品企业在大众媒体投放广告,背后有诸多原因,如果不加分析,盲目跟风,将会给企业造成巨大损失。如果您是一个工业品企业,达不到以上所列举的四个制约条件,那么还是将品牌传播放在行业领域为好,因为这才是一条更务实和更有效的品牌营销之路。

广告做得好,选对明星是关键

如果不分广告产品所处的行业,体育明星所交的“答卷”得分是***的,有体育明星的广告,其品牌注意力、品牌联系和说服力得分均是***的。明星的广告,总体表现尚可,但亮点不多。反倒是商业明星代言的广告总体表现低于整个市场的平均水平,由此也提醒商业明星对广告的助力值得广告主和广告公司的注意。

当然,如果看到这里,你决定下一则广告就要启用体育明星,这仍然是一个冒险的行为,因为体育明星的广告助推效用也不是万能的。

在电子类产品以及与食品相关的广告品类中,明星代言也分为两大阵营。电脑数码类和家用电器类广告使用明星代言更受消费者的欢迎,而食品和饮料类广告,体育明星更胜一筹。在其他品类中,两类明星在广告中的表现比较接近。

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女人在交流什么就可以知道了,好的口碑传播比广告更有效,广告抓知名度,口碑抓消费者的信任度。产品的系列化和产品的升级可保品牌的发展后劲:好娃娃从一开始就制定了生产一代、储备一代,开发一代的原则,让客户及消费者感受好娃娃是一个儿童用药的专业化品牌。同时对产品进行工艺改进等,如某一项工艺改革让产品不仅口味、更好,还减少了2克糖,对于一个近7000万盒的产品,一下就节约近500万的开支,做到了企业和消费者的双赢。可以这样说,太阳石的铺货来源于一个“朴素”的广告观点,《卖不动到畅销》作者孟庆亮进入亨氏的第一天,就学到了这个重要的理念。产品是***广告,铺货和陈列就是广告的组成部分。如果没有足够的“铺货率”想成就一个畅销品牌谈何容易。

明星代言不是提升广告效果的捷径。是否选用明星代言,配合产品的品类选用何种类型的明星,以及明星形象与品牌形象切合度等等,都需要在决策前仔细考量和认真调研。真正打动人心的广告才是消费者心目中的好广告。

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